Que es la recogida de antiguas etiquetas: Es una colección ordenada de etiquetas de vino, de licores y de otras bebidas datadas en los últimos decenios de 1800 hasta los primeros decenios del 1900.
Características de las antiguas etiquetas: No se pusieron nunca en las botellas; por este motivo conservan su estupendo color. A pesar de contener el nombre de la bebida, no presentan el nombre de la marca ( hace un siglo pocas fábricas incluian en sus etiquetas su nombre cuando les hacian un pedido). Se presentan con una interesante característica cosmopolita, pués se imprimieron en diversos establecimientos europeos y contienen ilustraciones relativas a temas de los cuatro continentes.
Las cromolitografías de finales del 1800: La serie pasaportes y la serie billetes (dinero), que seguramente salieron del establecimiento Bognard de Paris, de difícil atribución artística (parecen obra de H. Daumier), contienen los motivos de las figuras que apasionaron a los coleccionistas de hace mas de un siglo, son ejemplares esplendidos de excelente conservación. Aquí podemos hablar de etiquetas de oro (Gold labels), mas que de Old labels.
- Interesante documento del procedimiento tipográfico y del lenguaje
publicitario.
- Agradable testigo de la historia de las costumbres y de la sociedad de hace
un siglo.
- Gracias a la habilidad ilustrativa y al esplendor cromolitográfico,
estas estampas pueden colgarse en la pared de una habitación y meterlas
en un álbum.
- Base de referencia histórica por cada colección, incluso moderna,
de etiquetas de vinos y licores.
- Decoración de enotecas, sedes y locales representativos.
- Indicadas para exponerlas en mansiones o grandes casas, como piezas que
pueden ser expuestas en el "hall" o en la pinacoteca del edificio.
LISTA DE PAISES
QUE APARECEN COMO ELEMENTOS ILUSTRATIVOS:
EN LA SERIE PASAPORTES
-Austria- Bélgica - Brasil - China - Francia -Inglaterra - Italia -
Prusia - Rusia - España - Estados Unidos - Turquía.
EN LA SERIE BILLETES
-Argentina -Bélgica - Canadá - Francia - Japón - Italia
- Holanda - Portugal - Prusia - España - Estados Unidos - Turquía.
Cartas y atestados: THE BRITISH MUSEUM, BODLEIAN LIBRARY , RACCOLTA DELLE STAMPE BERTARELLI , BIBLIOTECA NAZIONALE, GABINETTO DISEGNI E STAMPE GALLERIA DEGLI UFFIZI
Breve historia sobre las etiquetas de vinos y licores
Antiguos contenedores: ánforas,
odres, butticule, arborelli.
Entre el material arqueológico se han encontrado ánforas con
frisos representantes pampini y racimos de uva, pero tales intervenciones
artesanales tuvieron más una función decorativa que classificativa.
A diferencia de las ánforas aceiteras que sólo fueron usadas
una vez porque los recipientes, usados repetidamente, resultaron malolientes,
las ánforas vinarie pudo ser usadas más veces; luego la denominación
de orígenes pudieron variar. Por cuyo los contenedores de creta fueron
contraseñados con trozos de carbón o yeso que ocasionalmente
indicaron la fecha y el lugar de origen.
Los antiguos también usaron un contenedor de sustancia orgánica:
el odre. Este fue prácticamente una piel vuelta de animale (por el
más cabra o cabrito). Cerrada en sus aberturas y con el vello revuelto
al interno (la pelusa retuvo la hez, además de ser un buen coibente,
fue apto sea a conservar que para transportar el líquido, en efecto
el odre pudo ser también puesto sobre la grupa de un giumento. El Evangelio
habla de este contenedor cuando sugiere de poner el vino nuevo en odres nuevos.
El nacimiento de las etiquetas tiene un antecedente histórico y lógico
en su natural soporte: la botella. A este punto hace falta precisar que la
botella de vidrio sigue a la distancia de siglos la botella de madera: contenedor
hecho de pequeñas duelas llamado por los latinos butticula(parva buttis).
Una mención particular la merece el arborello: maceta de cerámica
de forma cilíndrica usado por das les boticarios y destinado a contener
medicinales.
El arborello se identifica de algún modo con la etiqueta; en efecto
sobre la superficie convexa de la cerámica presenta una inscripción
circundada por un friso decorativo; se puede decir que la etiqueta nace justo
de aquí.
Los primeros indicadores de papel: cartigli, bottelli,
polizzini.
El pergamino y el papiro fueron el primero soporte de la escritura manual.
Fueron oportunamente usados como cartigli, legajos o rotoletti a menudo, atado
con hilo bramante al cuello del recipiente. El empleo del papel, introducido
en Europa de los árabes, en un primer tiempo fue reservado a los documentos
más importantes.Y Gutemberg con la invención de las escritura
tuvo que todavía nacer. El empleo del papel encuentra una gran expansión.
Existieron contenedores de cuero; este material pudo acoger una impresión
a fuego que bastó a probar el origen y la calidad del contenido.
El arte vítreo, que produjo solamente objetos de lujo por muchísimo
tiempo, empezó a destinar a las bebidas las primieras ampollas de vidrio.
Ya al principio del siglo XVIII comparecen las primeras etiquetas impresas
que son llamados en Italia polizzini: pequeños documentos de garantía
que certifican la calidad y la cantidad de la bebida con indicación
de la Casa productora. Escudos de armas y emblemas acompañan los frisos
del polizzino. Otro antecedente de lo que llamamos etiqueta es el bottello.
El bottello es un producto de trapiche: prácticamente un simple pequena
faja contorneada por frisos esenciales que indicó el año de
la vendimia, el nombre del productor y la denominación de la bebida.
Bottello una voz onomatopéyica que vuelve a llamar el golpe que el
trapiche produce en el momento de la impresión.
La llegada de la etiqueta real: etiqueta, étiquette,
label
Por muchos siglos la palabra etiqueta fue destinado a indicar no sólo
un ceremonial de corte en España, pero también en Francia y
en Italia. Estar a la etiqueta significó sencillamente atenerse a las
reglas de un comportamiento aristocrático. Sólo despues, la
palabra dio a designar la etiqueta que se hace adherir a un recipiente.
Ella se convirtió en atestado de garantía y ancla propuestas
comercial. Ocurre de poder leer en una etiqueta antigua: para prevenir las
falsificaciones de este producto, advertimos que nuestras etiquetas serán
señaladas por nuestra sigla y que las botellas desprovistas de ella
no merecen alguna mención.
En las primeras décadas de las 800, con el multiplicarse de los productos
sube el número de las etiquetas y el gusto figurativo se suma, sin
reemplazarlo, a aquel decorativo; no sólo frisos tipográficos
pero también figuras y vistas de paisajes.
Para representar concretamente la potencia y la fuerza se traen desde la mitología
las figuras de Júpiter, de Venus y de Marte, de la historia y hasta
de la crónica las de soberanos, de chicas y de guerreros. Paralelamente
comparecen inscripciones cada vez más declamatorias: néctar
del pontífice, licor del romero, coñac Napoleón etc..
Afirmacion de la prensa cromolitografica: chromos y passpartout
Usted puede decir que la cromolitografía puso el color a la etiqueta
que conoció casi enseguida su apogeo; quizás esta etiqueta que
nosotros llamamos etiqueta alcanzó su resplandor entre el fin de las
800 y los principios de las 900.
En las etiquetas cromolitografiche, que llamaremos chromos, es evidente la
maestría del impresor y aquella del artista. En el procedimiento antiguo
de la cromolitografía, los planes del dibujo y los colores fueron reconducidos
de 12 o 13 piedras, correspondientes a un mágico arcoiris de luminiscencias.
La decimotercero piedra fue empleada para decorar estas minúsculas
obras maestras de un fondo de oro, en este caso la etiqueta hace pensar en
las miniaturas medioevales. A menudo, con última tirada, se sumó
una sutil capa de laca que puede explicar el intacto resplandor de estes producto.
En el proceso de esta prensa no fue posible utilizar los carácteres
tipográficos; éste fueron sobrepuestos sucesivamente a través
del proceso tipográfico. Siempre en este período asistimos al
triunfo del passpartout: se trata de una misma viñeta empleada por
licores diferentes. Un grande comprimido tipográfico creó una
serie de etiquetas; éstas fueron distribuidas a muchas estamperías,
que se ocuparon de imprimir sobre de ellas el nombre de un vino o un licor
según las solicitudes del cliente. Ocurrió que la misma viñeta
compareció a ilustrar productos diferentes de muchos países.
De algún modo la etiqueta fue el resultado de un producto ensamblado.
Dibujos y color creados a París, Berlín y Milán distribuidos
por toda Europa en estamperías que añadieron tipográficamente
indicaciones de la bebida y denominaciones del productor. Prácticamente
un cambio de productos de base entre las principales estamperías europeas.
Nacimiento de un coleccionismo: los cromos de los grandes
almacenes
Fue el tiempo en que la “ Bonne Marchè” hizo asuntos de
oro empleando cromos que fueron coleccionadas a París y fuera de París;
la Liebig, acogiendo la lección publicitaria, vendió extractos
de carne regalando sus rebuscados cromos. Los productores de licor se llevan
bien pronto sobre lo mismo llano y prácticamente atacan estos cromos
sobre sus botellas. La estampería Bognard de París, sobre comisión
de la Liebig, produce 12 cromos reproducentes 12 pasaportes y las ofrece al
mismo tiempo a la industria de los licores, que las emplea como etiquetas
haciendo de ello una llamada de colección. El cliente, que es potencialmente
un coleccionista, trata de procurarse en todos los modos las 12 botellas que
llevan los pasaportes. A la serie dichosa de los 12 Pasaportes, correspondientes
a 12 Países, se alinea aquel de los Billetes, tres de los que son dedicadas
a Francia.
Las naciones más importantes son representadas en estas dos series.
Se entiende la dirección publicitaria de estos productos les destinada
a los coleccionistas de bastantes países. La etiqueta se propone como
ofrecida promocional: no es específicamente una publicidad del producto,
pero un presente destinado a contentar quién adquiere él.
Un espejo que retira una sociedad: expresión de
una época
De la última década de las 800 hasta la Primera Guerra mundial
se desarrolla un período que habría influenciado no solamente
el clima social y artístico de Francia, pero también aquel de
otros países: la Belle Epoque. El hecho más representativo de
este fenómeno social probablemente es el espectáculo aquel del
cabaré descuidado y un pò desenfrenado y aquel de los teatros,
los thèàthe alegres au Blvd, que representa a menudo una comedia
satírica, pero falto de valencia social. Este cuadro lo hallamos reproducido
en las etiquetas de este período. Presentan a nosostros una sociedad
culta en el suyo espontáneo comportarse frente a la realidad: expresan
el gusto hacia todo lo que es agradable, fino y fuera del ordinario y ancla
el rechazo de los aspectos inquietantes de la vida.
Las etiquetas de los licores de este período son estéticamente
apreciables. La temática vuelve sobre temas recurrentes: la elección
de escenas caricaturescas, satíricas y el gusto por lo exótico.
Artistas como Pierre Lotì habló en sus obras de hechizos del
Mediano Oriente y las playas del Polinesia y los Caribe: he aquí un
tema de evasión espacial. La evasión se convierte en tormenta
y es desarrollada por la representación de escenas que reflejan el
lujo de la antigüedad clásica.
Sucesivamente y en concomitancia de la Belle Epoque el estilo floral estalla:
el liberty. El liberty introduce en las etiquetas sus cuerdas de cítara,
los tallos, las hojas y las corolas de amapola. Se rompe la geometría
de los frisos marginales y las mismases inscripciones, presentan con carácteres
de fantasía, toman acentos de languidez: rosoli de rosa, licor de hada
etc..
La etiqueta moderna: publicidad de un producto comercial
A partir principio del siglo pasado se afirma un nuevo proceso de prensa que
permite presentar una etiqueta que asocia los carácteres tipográficos
con el color:
el quadricomia. Aquí el clichet reemplaza la piedra. Por 4 o 5 impresiones
tipográficas se consiguen amasijos de colores que otorgan a la etiqueta
una radiante aspecto. Las etiquetas de este período se reconocen de
las pequeñas rebabas de los muchas tintas y todavía de ligeros
relieves producidos por ratería. La ratería, usada por los maestros
tipógrafos, fue un relieve de papel que el artesano creó para
dar evidencia a las inscripciones presentes en la etiqueta. El resultado de
estos productos todavía es excelente. Con la llegada de la compensación
se introduce un procedimiento más apresurado; pero no se trata más
que prensa directa. Los colores son más opacos; el negro vuelve a lo
gris: la etiqueta se vuelve más comercial pero, de un punto de vista
estético, menos apreciable. Entre las etiquetas de los períodos
anteriores y aquellos actuales, a menudo hay la diferencia que existe entre
un cuadro a aceite y una simple acuarela. Por este muchos productores solicitan
una prensa directa que comporta costes más elevados pero resultados
realmente satisfactorias. Las grandes Casas productoras de licores prefieren
prometer la imagen originaria, aquella misma que compareció desde el
principio, y en tal modo quieren insinuar el prestigio atado a la antigüedad
de su producto. La prensa, esmerada y advenediza a menudo de relieves de oro,
otorga a sus coñaces un aspecto soberbio y cautivador.
Etiquetas de vinos: producido comercial y ahora propuesta
de coleccionismo
El disciplinamento jurídico, entrado en vigencia en los años
'50, ha impuesto a las Casas productoras escritas adicionales que conciernen
la fecha de la vendimia, la cantidad y la gradación del contenido,
la denominación del productor y ancla el lugar de origen.
De algún modo se convierte en un documento. Se entiende que la etiqueta
tiene que certificar algo y resultar al mismo tiempo cautivadora y agradable.
En todo caso el procedes - mentón a prensa indirecta no alcanza los
resultados del chromolitografia y el zincografia. La temática de las
etiquetas concierne múltiples aspectos del territorio, de la crónica
y de la historia. En algunos casos la etiqueta semeja humillarse hacia una
injerencia política. Se encuentran vinos, también licores, que
llevan curiosas denominaciones: Licor Stalin, Licor Mussolini, Vino Don Camillo
y Vino Beppone. Comparecen vistas de paisajes, imágenes de granjas,
de villas y de castillos, escudos de armas y escudos de armas nobiliarios
que representaron ya en estas etiquetas en el siglo anterior. En el esfuerzo
de venir encuentro a las exigencias de un coleccionismo ya consolidado, se
proponen temáticas presentes en algunas series de sellos: flores, mariposas,
gatos y hasta reptiles.
Tienen la sugestión de los réclames en cuanto introducen un
lenguaje publicitario que quiere convencer el cliente a la adquisición.
Un coleccionismo en expansión
La pasión por el producto de papel no pudo ignorar la etiqueta como
producida pubblicitario y documento de costumbre y sociedad. Ya al final de
las 800 los compradores de vinos y licores pudieron adquirirse cromos, presentáis
en la versión de etiqueta. Resulta que en este período se encendieron
un fuerte interés collezionistico hacia los chromos que empresas productoras
de carne, de chocolate y de bebidas donaron como ofrecida adicional a quien
adquirió estos productos. A partir de la segunda mitad del siglo pasado
los coleccionistas de etiquetas de vinos y de licores se multiplican. El reparto
de esta espesa fila es obrado con estos criterios: coleccionistas de etiquetas
de licor, coleccionistas de etiquetas de vinos; coleccionistas de etiquetas
antiguas (a partir del 700 hasta la primera mitad del 900) coleccionistas
de etiquetas modernas (à partir años '50 hasta nuestros días).
En muchos casos las etiquetas fueron retiradas directamente por las superficies
de las botellas, la botella vino anteriormente inmersa en agua caliente,;
pero este procedimiento sometió la etiqueta misma a un estrés
que incidió en el resultado final. Por esta razón el interés
va por las asi llamadas etiquetas a vírgenes, es decir nunca pegadas.
Muchas casas vinícolas proveen a imprimir .....en superávit
un cuantitativo de etiquetas destinado a venir encuentro a las exigencias
de los coleccionistas. Esta treta le permite al productor de actuar una operación
publicitaria que devuelve una cuenta positiva en cuanta la etiqueta integrada
en el álbum del coleccionista hace publicidad a bajo coste.
L.M.